Regnum The Crown’dan Yeni Nesil Dijital Hamle: ITB Berlin 2026’da Geofencing ile Nokta Atışı Hedefleme

Lüks konaklama sektöründe dijital pazarlama teknolojileri hızla dönüşürken, Regnum The Crown için geliştirilen Geofencing projesi; fiziksel dünyadaki kullanıcı hareketlerinin dijital hedefleme stratejilerine nasıl dönüştürülebileceğini ortaya koydu.

Premium Dijital Performans Pazarlama Ajansı IQUEEM tarafından geliştirilen proje kapsamında, dünyanın en büyük turizm fuarlarından biri olan ITB Berlin 2026’nın lokasyon bazlı dijital haritası oluşturuldu.

Kampanya sürecinde fuar alanında fiziksel olarak bulunan premium seyahat profesyonelleri, turizm yatırımcıları, üst segment acenteler ve yüksek bütçeli seyahat karar vericileri anonim veri teknolojileri kullanılarak segmente edildi.

Ardından oluşturulan hedef kitleye yönelik reklam kampanyaları Almanya, Türkiye, İngiltere ve Polonya’da çok uluslu olarak yönetildi. Kullanıcılara kendi dillerinde kişiselleştirilmiş reklam içerikleri sunularak hem marka görünürlüğü hem de etkileşim performansı güçlendirildi.

Gerçek Dünya Davranışı Dijital Performansa Dönüştü

Projede kullanılan Geofencing teknolojisi sayesinde klasik demografik hedefleme modellerinin ötesine geçildi. Kullanıcının yalnızca kim olduğu değil; hangi etkinlikte bulunduğu, hangi lokasyonda zaman geçirdiği ve hangi deneyimin parçası olduğu da medya stratejisinin merkezine alındı.

Bu yaklaşım, özellikle luxury hospitality segmentinde yüksek potansiyelli hedef kitlelere çok daha doğru bağlamlarda ulaşılmasını sağladı.

Kampanya Sonuçları Dikkat Çekti

ITB Berlin Geofencing kampanyası kapsamında elde edilen performans verileri dikkat çekici sonuçlar ortaya koydu:

• 1 milyonu aşan reklam gösterimi
• 65 binin üzerinde erişim
• Olağanüstü ilgiyle yüksek tıklama rakamları
• Sektör benchmarklarının üzerinde CTR performansı

Özellikle Birleşik Krallık ve Türkiye pazarlarında elde edilen yüksek etkileşim oranları, premium hedef kitlelerde lokasyon bazlı reklam modellerinin etkisini net şekilde ortaya koydu.

“Yeni Dönemde Veri, Fiziksel Dünyada Başlıyor”

Projeyi değerlendiren IQUEEM Kurucusu Berkun Meral, Geofencing teknolojisinin premium markalar için yeni nesil bir medya satın alma modeli sunduğunu belirtti.

Meral, dijital reklamcılığın uzun yıllardır kullanıcıların çevrim içi davranışlarına odaklandığını ancak bugün fiziksel dünyadaki hareketlerin de çok güçlü bir veri kaynağı haline geldiğini ifade etti.

Bir kişinin hangi etkinlikte bulunduğu, hangi lokasyonda zaman geçirdiği veya hangi deneyimin parçası olduğu gibi verilerin; kimi zaman klasik demografik verilerden çok daha güçlü içgörüler sunduğunu belirten Meral, Geofencing teknolojisinin özellikle cookieless reklam dünyasında markalara önemli avantajlar sağlayacağını vurguladı.

Yeni Hedef: Premium Global Etkinlikler

ITB Berlin’de gerçekleştirilen pilot çalışmanın ardından odağa, dünya genelindeki yüksek profilli etkinlikler alındı.

Özellikle:
• Luxury hospitality
• Otomotiv
• Gayrimenkul
• Premium yaşam markaları
için lokasyon bazlı reklam teknolojilerinin önümüzdeki dönemde çok daha büyük önem kazanacağı öngörülüyor.

Sektör uzmanlarına göre, çerezsiz reklam teknolojilerinin yaygınlaşmasıyla birlikte gerçek dünya davranışına dayalı veri modelleri dijital pazarlamanın geleceğinde belirleyici rol oynayacak.