S5 Soruda Programatik Reklam Nedir?

Programatik reklamcılık, web sitelerinde yer alan dijital reklam alanlarını fiyatlandırmak ve satın almak için yazılım kullanımının toplu adıdır. Dijital reklamcılıkta hata riskini en aza indirirken operasyonel verimlilik sağlayan etkili bir yöntemdir. Reklamcılar Derneği'nin 2020 raporuna göre Türkiye'de dijital reklamların %79’u programatik reklamcılık ile yapılmıştır.

Programatik reklamcılık, reklam teklifinin milisaniyeler içinde gerçekleştiği, yapay zeka ve makine öğrenimi tarafından desteklenen otomatik bir reklam satın alma modelidir. Google Ads üzerindeki görsel ağ reklamlarına benzer banner veya video formatındaki reklamlarınız, yapay zekanın seçtiği en doğru web sitelerinde, en dönüşüm yapması olası kişilere, en dönüşüme uygun zaman diliminde gösterilir.

Diğer reklam satın alma modellerinden farklı olarak birçok farklı platformu kapsar. Bu şekilde sadece 1-2 reklam platformunun reklam alanı olan belli sayıdaki websitesine değil, tüm ülkelerdeki tüm websitelerine ulaşma fırsatınız olur.

IQUEEM olarak programatik reklamlar ile ilgili öne çıkan 5 soruyu sizler için cevapladık.

1- Programatik reklamcılığın geleceği var mı?

Google Trends bize geçmişe dönük olarak 2004 yılına kadar arama analizlerini sunduğu gibi gerçek zamanlı veri ile son dakika arama trendleri hakkında da bilgi almamızı sağlar. Böylelikle 2 alanda kullanımı karşımıza çıkar. İlki pazarlama stratejilerinde yer vermek üzere tüketici davranış ve eğilimlerini analiz etmek için kullanmak. Diğeri ise anlık akışta toplumu etkileyen bir olay olduğunda, şirketler ile ilgili etki uyandıran haberler yayımlandığında kişilerin buna nasıl reaksiyon verdiğini ve hangi aramaları yaptığını gözlemlemek için kullanmak. Bu analizler ile hem son dakika trendlerine hem de anahtar kelimelerimiz için son arama trendlerine bakabiliriz. Özellikler proaktif iletişimlerde insanların ne aradıklarını, neyi merak ettiklerini, bir olay karşısında hangi aramaya yöneldiklerini bilmek her zaman farklı bir bakış açısı sağlayacaktır.

2- Programatik reklamcılığa nasıl başlarım?

Programatik reklamlar, Facebook reklamları veya Google Ads gibi son kullanıcının doğrudan tek başına hesap açıp reklam yapmaya başlayacağı modellere sahip değildir. Esasen bu platformlar yurt dışında KOBİ ve start-up’lar tarafından kullanılmaktadır. Programatik reklamlar, DSP’ler - yani “programatik satın alma platformları” tarafından yayınlanır. DSP’ler, reklam ajansları ile sözleşme ve NDA’ler imzalayarak kurumsal iş birliği yaparlar. Türkiye'de aktif olan DSP'lerin sayısı artıyor. Google DV360, Hybrid, Adform, TheAdx gibi firmalar birçok ajans ile iş birliği yapmaktadır. Örneğin IQUEEM de son 1 yıl içinde 4 yeni programatik platformu ile iş birliğine başladı. Öncelikle bu reklam ajansları ile irtibata geçip, size uygun programatik platformunu seçerek başlayabilirsiniz.

3- Hangi reklam formatları sunuluyor?

Programatik reklam platformlarında statik banner, duyarlı banner, video ve ses kaydı şeklinde reklamlar kullanılabilir. HTML bazlı banner reklamlar, alışılagelmiş platformlardan (Google Ads) daha zengin özelliklere sahip, bu şekilde tıklama oranını artırıcı reklam kopyaları olabiliyor. Ses kaydı ise Spotify ve dijital radyo yayınlarında kullanılabiliyor.

4- Programatik reklamlar pahalı mı?

Programatik reklamlar gerçek zamanlı reklam açık artırma teknolojisi ile çalışır. Standart olarak diğer reklam araçlarından daha ucuz veya pahalı demek doğru olmayacaktır. Gerçek zamanlı açık artırma, programatik panellerine girdiğimiz doğru hedefler, dönüşüm kurguları, takip pixelleri ile verimli çalışır. Algoritma öğrenmesi devam ettiği süre boyunca ve hedef sitemizde iş hedeflerimize uygun dönüşüm işlemleri (mesela çağrı merkezi telefon aranması gibi) teknik olarak doğru kodlanmışsa, tıklama başına ve edinme başına maliyetler düşecektir. Doğru kullanılan programatik platformu reklamlarında edinme başına maliyetler sıradan görsel ağ reklamlarıa göre yarı yarıya daha ucuz olabilmektedir. (kaynak)

5- Programatik reklamlar kimler için uygundur?

Programatik reklamcılık, dijital dünyadaki her reklamverene ve yayıncıya birçok avantaj sunar. Bunlar;

a. Dijital reklamcılık için büyük bütçeler harcayan markalar,

b. Reklamlardan en iyi şekilde yararlanmak için farklı kanallardaki kampanyaları eşzamanlı olarak yönetmek isteyenler, sadece 1-2 reklam kanalının hedef potansiyeline bağlı kalmak istemeyenler.

c. Sadece gösterim, tıklama gibi doğrudan iş başarısına ulaşmayan sonuçlardan sıkılmış, somut sonuçlar ve kar artışı hedefleyen işletmeler,

d. Yaratıcı hedef segmentleri kullanmak isteyenler için uygundur.